Die generelle Aussage einer neuen Studie von Games-Vermarkter NeoEdge Networks, die in diesem Artikel von TechCrunch angekündigt wird, klingt schon mal verheißungsvoll:

“In-Game Advertising wirkt effektiver als TV-Werbung”

Ich bin auf die genauen Ergebnisse gespannt und in welchen Spielen geworben wurde - auch wenn TechCrunch sicher nicht ganz unrecht hat, dass diese These eigentlich fast auf jede Form digitaler Werbung zutrifft.

NeoEdge drückt die Vorzüge von Werbung in Casual Games wie Folgt aus (Achtung, Werbetext):

Online video advertising (or rich media) in casual games incorporates the best of TV advertising (sight, sound, motion), the frequency benefit of radio, the localization, targeting and reach of newspaper/print, the impact of outdoor and the targeting, metrics and immediacy of the internet.

Schöne Zitate bei GameDaily von Dave Williams, seines Zeichens Senior Vice President and General Manager of the Kids and Family Games Group bei Nickelodeon, der den fundamentalen Wandel von Games so beschreibt:

The morphing of games from products that you buy to media you consume.

Und auch nach Eroberung der sogenannten Soccer Moms werden Casual Games nicht halt machen.

Look for audiences that go beyond the soccer mom. The data is clear. Casual games are for everyone.

Daher ist es nur konsequent, dass Nickelodeon dem Segment eine rosige Zukunft vorhersagt:

We’re expecting the gold rush to continue and accelerate for the next few years.

Dass der Mensch zum Abruf seiner vollen Leistungsfähigkeit zwischendurch auch Pausen braucht, ist nicht wirklich etwas Neues. In der Schule gelten etwa in der Regel 45 Minuten Lernen gefolgt von 5-10 Minuten Pause als geeigenter Rhythmus. Der Trainingsplan von Sportlern ist ebenfalls von einer Abfolge von An- und Entspannung geprägt.

Für die Arbeitswelt hat eine Studie von PopCap das Ganze noch mal verwissenschaftlicht. Zentrale Erkenntnis ist, dass 10-minütige Pausen für Online-Besuche während der Arbeit die Produktivität erhöhen. Für Großbritannien wird durch ein Verbot solcher Online-Pausen insgesamt ein Verlust an Produktivität in Höhe von 5 Mrd. EUR pro Jahr errechnet.

Eine neue - jedoch angesichts des Auftraggebers wenig überraschende - Erkenntnis ist die Rangfolge verschiedener Online-Aktivitäten; “Puzzles und Casual Computer Games” sollen demnach den größten positiven Einfluss ausüben (vor Social Networks und Online-Shopping). PopCap hat zur Studie auch eine kleine Aktionsseite erstellt.

Für die kurze Pause zwischendurch empfehlen wir natürlich unbedingt auch die eine oder andere Show bei ChannelQ zu spielen.